COMM0079Especialidad formativa

ANALÍTICA WEB PARA LA MEDICIÓN DE RESULTADOS DE MARKETING

Programa formativo orientado a la analítica web para medir resultados de marketing, que presenta herramientas y métricas clave, analítica web 2.0, performance marketing y normativas de privacidad para optimizar campañas.

30h
Mixta
Español (España)
Familia: General
Estructura

Contenido del programa

La analítica web y el Performance Marketing

2 secciónes

Exposición de la analítica web

  • Introducción
  • Objetivos
  • Diagrama
  • Quiz mixto
  • Definición del concepto de analítica web
  • Analítica web 2.0
  • Usos de la analítica web
  • Pasos previos al uso de la analítica web
  • Consecuencias del uso de la analítica web
  • Comparación entre herramientas para distintos tipos de negocio
  • Optimización energética en herramientas de analítica web
  • Podcast
  • Recuerda
  • Flashcards
  • Quiz mixto
  • Quiero saber más (expansion)

Observación del Performance Marketing

  • Introducción
  • Objetivos
  • Diagrama
  • Quiz mixto
  • Definición del Performance Marketing o Marketing de resultados
  • Evolución del marketing online: branding y performance
  • Marketing de afiliados
  • Ventajas de su uso
  • Podcast
  • Recuerda
  • Flashcards
  • Quiz mixto
  • Quiero saber más (expansion)

Análisis de datos y toma de decisiones

2 secciónes

Análisis de las técnicas de optimización basada en datos

  • Introducción
  • Objetivos
  • Diagrama
  • Quiz mixto
  • Complementación de la analítica web y el e-mail marketing
  • Analítica web, SEM y SEO
  • La planificación de medios
  • Programas de afiliación
  • Estrategias publicitarias sostenibles y plataformas digitales con políticas de sostenibilidad
  • Buzz marketing
  • Reputación online, usabilidad y diseño de interacción en la web
  • Cumplimiento con regulaciones como GDPR
  • Podcast
  • Recuerda
  • Flashcards
  • Quiz mixto
  • Quiero saber más (expansion)

Definición del a/b Multivariate Testing

  • Introducción
  • Objetivos
  • Diagrama
  • Quiz mixto
  • Funcionamiento del a/b testing
  • Las landing pages
  • A/B Testing y cómo implementarlo para mejorar el rendimiento de las campañas
  • Uso de la analítica para ajustar estrategias en tiempo real
  • Podcast
  • Recuerda
  • Flashcards
  • Quiz mixto
  • Quiero saber más (expansion)

Medición y optimización de los procesos de la web

2 secciónes

Indicación de Google Analytics, Adobe Analytics, y otras herramientas populares

  • Introducción
  • Objetivos
  • Diagrama
  • Quiz mixto
  • Google Analytics
  • Google Optimizer
  • Adobe Analytics
  • Buenas prácticas en el uso de datos de personas usuarias
  • Podcast
  • Recuerda
  • Flashcards
  • Quiz mixto
  • Quiero saber más (expansion)

Análisis, medición y optimización de los procesos de la web

  • Introducción
  • Objetivos
  • Diagrama
  • Quiz mixto
  • Métricas de sostenibilidad en sitios web: consumo energético y reducción del impacto ambiental
  • Métricas en internet
  • La tasa de conversión como medida de rendimiento
  • La tasa o porcentaje de rebote
  • KPIs y objetivos según la empresa
  • Métricas complementarias a la tasa de conversión
  • Podcast
  • Recuerda
  • Flashcards
  • Quiz mixto
  • Quiero saber más (expansion)