Entorno publicitario
Identificar y descubrir los elementos que intervienen en el entorno publicitario.
Financiación y modalidades
Ocupados 2024-2027, 2ª Fase
ESTATAL_2024_27_F2
Dirigido a profesionales de
INFORMACIÓN, COMUNICACIÓN Y ARTES GRÁFICAS
Convenios:
- Industrias fotográficas
- Producción Audiovisual
Opciones de impartición
Modalidad: Presencial o Teleformación
Puede impartirse en formato presencial o a distancia
Duración
60h
Coste/hora
10.43€
Ingreso por alumno: 626€
Duración
60h
Coste/hora
5.56€
Ingreso por alumno: 334€
Contenido del programa
- INTRODUCCIÓN(3.6h)
Antes del contenido
- Introducción
- Objetivos
- Diagrama
- Quiz mixto
Contenido teórico
- Un ejemplo modelo de publicidad
- Análisis del ejemplo
- El fenómeno publicitario
- ¿Funciona la publicidad?
Después del contenido
- Podcast
- Recuerda
- Flashcards
- Quiz mixto
- Quiero saber más
- LA EMPRESA COMO ANUNCIANTE(3.2h)
Antes del contenido
- Introducción
- Objetivos
- Diagrama
- Quiz mixto
Contenido teórico
- ¿Qué es un Anunciante?
- La intención del Anunciante
- Fundamentos estratégicos de la Publicidad
- Segmentación
- Objetivos Publicitarios
Después del contenido
- Podcast
- Recuerda
- Flashcards
- Quiz mixto
- Quiero saber más
- MEDIOS PUBLICITARIOS(5h)
Antes del contenido
- Introducción
- Objetivos
- Diagrama
- Quiz mixto
Contenido teórico
- Convencionales (above the line)
- Análisis por Medios
- Prensa (Diarios)
- Revistas
- La radio
- La televisión
- El cine
- Publicidad exterior
- Resumen de los medios convencionales
- No convencionales (below the line)
- Crecimiento de estos medios
- Ventajas e inconvenientes
- Marketing Directo
- Marketing Directo en internet
- Telemarketing
Después del contenido
- Podcast
- Recuerda
- Flashcards
- Quiz mixto
- Quiero saber más
- EMPRESAS DE SERVICIOS AUXILIARES(7.4h)
Antes del contenido
- Introducción
- Objetivos
- Diagrama
- Quiz mixto
Contenido teórico
- Planificación estratégica de los medios
- El proceso de Planificación
- Análisis y antecedentes
- Público objetivo.
- Seleccionar los medios publicitarios
- Seleccionar los soportes
- Evaluar los planes
- Calendario publicitario
- Presentación del plan
- Negociación y contratación
- Seguimiento y control
- Comunicación creativa publicitaria
- Proceso Creativo
- Forma y Contenido
- Cómo persuadir a nuestro público I
- El condicionamiento clásico
- La repetición del estímulo publicitario
- La exposición repetida
- Diseño y ubicación del anuncio
- Cómo persuadir a nuestro público II
- Comparación
- Refutación
- Preventiva
- Enmarcación
- Argumentación de apoyo
- Estímulo emocional
- Estímulos
- La persuasión a través del testimonio
- Estereotipos
Después del contenido
- Podcast
- Recuerda
- Flashcards
- Quiz mixto
- Quiero saber más
- EL CONSUMIDOR / PERCEPTOR(1.6h)
Antes del contenido
- Introducción
- Objetivos
- Diagrama
- Quiz mixto
Contenido teórico
- La fuerza del Consumidor
- La actitud del Consumidor frente a la Publicidad
- Cómo captar la atención del público
- Métodos
- Componer bien los estímulos físicos
- Proporcionar información
- Suscitar emociones
Después del contenido
- Podcast
- Recuerda
- Flashcards
- Quiz mixto
- Quiero saber más
- LA AGENCIA PUBLICITARIA(1.6h)
Antes del contenido
- Introducción
- Objetivos
- Diagrama
- Quiz mixto
Contenido teórico
- Un poco de historia
- ¿Qué es una Agencia Publicitaria?
- Estructura de una Agencia Publicitaria
- Cómo cobran las Agencias Publicitarias
- Aspectos a tener en cuenta al seleccionar una Agencia Publicitaria
- Escoger la Agencia adecuada
- Funciones de la Agencia de Publicidad
- Tipos de Agencias Publicitarias
- Dimensión Jurídica
Después del contenido
- Podcast
- Recuerda
- Flashcards
- Quiz mixto
- Quiero saber más
- CENTRALES DE MEDIOS(1.6h)
Antes del contenido
- Introducción
- Objetivos
- Diagrama
- Quiz mixto
Contenido teórico
- Concepto
- Clases
- Organización de las Centrales de Medios
Después del contenido
- Podcast
- Recuerda
- Flashcards
- Quiz mixto
- Quiero saber más
Actividades del módulo
- Aplicaciones prácticas
- Glosario
- Bibliografía
- Legislación de referencia
- Actividades prácticas
- Examen